マーケティング｜シラバス情報

授業科目名

マーケティング

(英語名)

Marketing

科目区分

ー

発展科目

対象学生

社会科学研究科

学年

学年指定なし

ﾅﾝﾊﾞﾘﾝｸﾞｺｰﾄﾞ

KCAMS6MCA1

単位数

2単位

ナンバリングコードは授業科目を管理する部局、学科、教養専門の別を表します。詳細は右上の？から別途マニュアルをダウンロードしてご確認ください。

授業の形態

講義 (Lecture)

開講時期

2024年度前期

担当教員

上瀬昭司

所属

国際商経学部

授業での使用言語

日本語

関連するＳＤＧｓ目標

該当なし

ｵﾌｨｽｱﾜｰ・場所

適宜、教員研究室にて（要予約）

連絡先

kamise@em.u-hogo.ac.jp

対応するディプロマ・ポリシー(DP)・教職課程の学修目標

二重丸は最も関連するDP番号を、丸は関連するDPを示します。

学部DP

ー

研究科DP

1◎／2〇

全学DP

ー

教職課程の学修目標

ー

講義目的・到達目標

【講義目的】マーケティングの基本的な用語や概念を学ぶとともに、著者の考え方を理解させる。
【達成目標】マーケティングの基礎理論を修得するとともに、現実の世界でそれがどのように用いられているのかを説明できる。

授業のサブタイトル・キーワード

サブタイトル：新たなマーケティング環境で成功するために必要な知識や枠組みの提供
キーワード：マーケティング、マーケティング・マネジメント

講義内容・授業計画

【講義内容】１回の講義で教科書の１章分を進む。講義の前半で、各章の内容を解説し、後半で、各章末のケースを取り上げて、知識の定着を図る。ケースは事前に配布するので、授業前に読んで、設問の解答を自分なりに考えておくこと。
【講義計画】
１．新たな現実に向けたマーケティングの定義（第1章）
２．マーケティング計画とマーケティング・マネジメント（第2章）
３．消費者市場の分析（第3章）
４．市場セグメントとターゲット顧客の明確化（第6章）
５．顧客価値提案の作成とポジショニング（第7章）
６．製品の設計と管理（第8章）
７．サービスの設計と管理（第9章）
８．強いブランドの構築（第10章）
９．価格設定とセールス・プロモーションのマネジメント（第11章）
１０．マーケティング・コミュニケーションのマネジメント（第12章）
１１．デジタル時代における統合型マーケティング・キャンペーン（第13章）
１２．流通チャネルの設計と管理（第15章）
１３．競争市場における成長の促進（第17章）
１４．新しい市場提供物の開発（第18章）
１５．顧客ロイヤルティの構築（第19章）
定期試験

教科書

フィリップ・コトラー、ケビン・ケラー、アレクサンダー・チェルネフ（2022）『マーケティング・マネジメント〔原書16版〕』（恩藏直人監訳）、丸善出版株式会社。

参考文献

講義中に適宜指示する。

事前・事後学習（予習・復習）の内容・時間の目安

【予習】事前に配布されたまとめを参考に、章末ケースの質問に自分なりの解答を考える（30h）
【復習】授業のレジュメを見返し、知識の定着を図る（30h）

アクティブ・ラーニングの内容

採用しない

成績評価の基準・方法

【成績評価の基準】講義目的・到達目標の到達度に基づき、社会科学研究科規程に従い成績評価の上、単位を付与する。

【成績評価の方法】授業でのディスカッション40％、定期試験60％として評価する。

課題・試験結果の開示方法

定期試験の解説は学生の求めに応じて適宜行う。

履修上の注意・履修要件

経営学専攻との合同授業。

実践的教育

該当しない。

備考

英語版と日本語版との間に内容の相違が生じた場合は、日本語版を優先するものとします。