マーケティング

Marketing

ー

基本科目

社会科学研究科

学年指定なし

KCMMS5MCA1

2単位

講義 (Lecture)

2024年度前期

秋山 秀一

社会科学研究科

日本語

目標9

適宜、教員研究室（A307）にて問い合わせること

ユニバーサルパスポートのクロスプロファイルより問い合わせること

ー

1◎

ー

ー

講義目的：企業におけるマーケティングの意義や役割を理解し、その基礎から応用までを理論とケースをもとに検討すること。
到達目標は以下の2点です。
1．マーケティング戦略策定のための的確な分析ができること。
2．マーケティング戦略の策定とそれに則した具体的な販売政策の提案ができること。

マーケティング戦略、市場分析、小売企業

Ⅰ講義内容
本講義は流通業のマーケティング戦略策定について、関連する理論・手法を修得し、事例をもとに分析を行います。演習形式により実施します。

Ⅱ授業計画
第1・2回 マーケティングの本質・演習
第3・4回 市場機会の発見（市場分析）・演習
第5・6回 製品、ブランド、サービス・演習
第7・8回 消費者行動、競合店分析・演習
第9・10回 小売企業の戦略分析①立地・演習
第11・12回  小売企業の戦略分析②商圏・演習
第13・14回  ゲスト講義（小売企業経営者）・演習
第15・16回  グループ課題発表

※この授業においては生成AIの利用を予定していないが、学生が利用する場合には参考文献が実在するかなど事実確認を必ず行うこと。

授業中にその都度提示する。

コトラー、アームストロング、恩藏（2014）『マーケティング原理』丸善出版。など

授業に際しては、予習・復習を行うこと（授業1回の予習・復習に充てる時間は4時間を目安）。

受講者同士のディスカッション、発表を行います。

成績評価の基準は、講義目的・到達目標の到達度に基づき、社会科学研究科規程に従い成績評価の上、単位を付与する。
成績評価の方法は、出席を前提に、平常点（ディスカッションへの参加、プレゼンテーションの内容・貢献度、レポート等：40％）及び期末試験（60％）により評価します。

課題は授業中に解説し、定期試験は履修者の求めに応じて適宜行う。

授業の進捗に応じて、内容を一部変更する場合がある。
授業中に指示した課題や事前・事後学習はもとより、「講義内容・授業計画」に記載した参考文献等の該当箇所などについて、十分な予習・復習をして講義に出席すること。

該当しない