マーケティング

Marketing

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基本科目

社会科学研究科

学年指定なし

KCMMS5MCA1

2.00単位

講義 (Lecture)

2026年度前期

(Spring semester)

肱岡　直美、千﨑　栄治

非常勤講師

日本語

該当なし

ユニバーサルパスポートのクラスプロファイルにより問い合わせること

初回授業で連絡する

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1◎

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【講義目的】
マーケティング戦略の立案、また立案したマーケティング戦略を実現する ための販売・営業マネジメントについて、指導・支援・アドバイスができる スキルを修得する。
【到達目標】
1.流通業におけるマーケティング戦略策定のための的確な分析ができること。
2.流通業におけるマーケティング戦略の策定とそれに則した具体的な販売政策の提案ができること。
3.マーケティング戦略に反映するロジスティクスの役割を理解し、ロジスティク スにより生み出される価値を説明できること。

マーケティング　流通業　営業マネジメント　ロジスティクス

【授業計画】
Ⅰ マーケティング戦略(流通業)、営業マネジメント    担当：肱岡直美
1.マーケティング戦略
マーケティングの本質、流通業のマーケティング戦略
2.1についての演習
小売業の事例をもとにしたグループ討議と発表
3.小売業の環境分析
STP、3C分析、ストアコンセプトの設定などについて
4.3についての演習
事例にもとづくグループ討議と発表
5.立地戦略
商圏分析、需要予測、目標売上高の設定について
6.5についての演習
小売業の事例をもとにしたグループ討議と発表
7.マーチャンダイジング
売場づくりを通じた戦略的な販売活動について
8.7についての演習
店舗コンセプトの設定についてグループ討議と発表
9.プロモーション戦略
販売計画、顧客管理、ECとプロモーション戦略について
10.9についての演習
事例にもとづくグループ討議と発表
11.事例分析発表
事前に提示した課題についてグループ発表
12.事例分析発表、講評
事前に提示した課題についてグループ発表と討議、講評

Ⅱ ロジスティクス　担当：千﨑栄治
13.ロジスティクス戦略
マーケティング戦略におけるロジスティクスの役割
14.13についての演習
事例をもとにした討議と発表を行う。
15.ロジスティクスによる価値創造
ロジスティクスと価値創造について
16.15についての演習
流通業の事例をもとにした討議と発表

対面

利用する場面を限定し許可

生成ＡＩの利用にあたっては『本学の教育における生成ＡＩの取扱いについて（学生向け）』の記載内容について留意すること。この授業においては、生成ＡＩによる出力結果をそのまま課題・レポートとして提出してはならない。生成ＡＩの出力した内容については、事実関係の確認や出典・参考文献を確認・追記することが重要である。生成ＡＩの利用については担当教員の指示に従うこと。

講義で必要となる資料はその都度配付する。

恩蔵直人（2019）『マーケティング〈第2版〉』日本経済新聞出版。

【予習】40ｈ　次回のテーマについて参考文献等を読み込む（20h）。レポートの作成ないしはプレゼンテーションの準備（20h）。
【復習】20ｈ　講義中の課題について復習し、自分なりの整理を行う（20ｈ）。

グループ発表、討議を行う。

【成績評価の基準】
講義目的・到達目標の到達度に基づき、社会科学研究科規程に従い成績評価の上、単位を付与する。
【成績評価の方法】
ディスカッションへの貢献（30%）、レポート（30%）および最終プレゼンテーション（40％）をもとに、総合的に評価する

課題は原則次回の授業で行い、最終プレゼンテーションについては、全体的な講評や模範解答をユニバーサルパスポートのクラスプロファイル機能等を使って示す。

本科目は中小企業診断士登録養成課程の履修者を対象とする。

該当しない。