マーケティング

Marketing

ー

発展科目

社会科学研究科

学年指定なし

KCAMS6MCA1

2単位

講義 (Lecture)

2026年度前期

上瀬 昭司

国際商経学部

日本語

該当なし

適宜、教員研究室にて（要予約）

kamise@em.u-hyogo.ac.jp

ー

1◎／2〇

ー

ー

Ⅰ　講義目的
　マーケティングの基本的な用語や概念を学ぶとともに、著者の考え方を理解する。
Ⅱ　達成目標
　マーケティングの基礎理論を習得するとともに、現実の世界でそれがどのように用いられているのかを説明できる。

サブタイトル：新たなマーケティング環境で成功するために必要な知識や枠組みの提供
キーワード：マーケティング、マーケティング・マネジメント

Ⅰ　講義内容
１回の講義で教科書の１章分を進む。まず各章の内容を概説した後に、章末のディスカッション問題について議論しながら、その章で学んだ知識の定着を図る。
Ⅱ　授業計画
１．マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造（第1章）
２．企業とマーケティング：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ（第2章）
３．マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得（第3章）
４．消費者市場と購買行動（第4章）
５．顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客に向けての価値創造（第5章）
６．製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築（第6章）
７．新製品開発と製品ライフサイクルのマネジメント（第7章）
８．価格設定：顧客価値の理解とその攻略（第8章）＋価格設定戦略：応用的な話題（第9章）
９．マーケティング・チャネル：顧客価値の提供（第10章）
10．顧客エンゲージメントと顧客価値の伝達：統合型マーケティング・コミュニケーション戦略（第11章）
11．広告とパブリック・リレーションズ（第12章）
12．人的販売とセールス・プロモーション（第13章）
13．デジタル・マーケティング（第14章）
14．競争優位の創出（第15章）
15．持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理（第16章）
定期試験

対面

・対面授業のみ
・遠隔授業単位上限の適用を受けない

全面的に許可

生成ＡＩの利用にあたっては『本学の教育における生成ＡＩの取扱いについ て（学生向け）』の記載内容について留意すること。
この授業においては、授業内、予習復習、レポート等を含む成果物作成等において生成ＡＩの利用を全面的に許可しており、生成ＡＩの利用について制限を設けないが、生成ＡＩによる出力結果をそのまま課題・レ ポートとして提出してはならない。生成ＡＩの出力した内容について、事実関係の確認や出典・参考文献を確認・追記することが重要である。 使用した場合にその旨をレポート等に記載するかどうか等については、担当教員の指示に従うこと。

フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング、スリーダー・バラスブラマニアン、恩藏直人著『コトラー，アームストロング，バラスブラマニアン，恩藏のマーケティング原理』（丸善出版、2025年）

教科書の巻末に参考文献が記載されている

【予習】事前に教科書を読んでおき、章末のディスカッション・テーマに自分なりの解答を用意する（30h）
【復習】授業のレジュメを見返し、知識の定着を図る（30h）

該当しない

【成績評価の基準】
講義目的・到達目標の達成度に基づき、社会科学研究科規定に従い成績評価のうえ、単位を付与する。
【成績評価の方法】
授業での発言20％、定期試験80％として評価する。

試験結果の開示は学生の求めに応じて適宜行う。

経営学専攻・経済学専攻との合同授業

該当しない